娃哈哈意欲回归保健品行业 或将涉水直销?
http://www.dsblog.net 2018-03-30 11:29:21
日前有信息透露,饮料生产巨头娃哈哈或将涉水直销。
笔者想来,娃哈哈对于绝大多数国人都称得上熟悉。作为中国知名的食品饮料生产企业,娃哈哈不仅在资产规模、产量、业绩等指标上令人侧目;集团旗下的营养快线、纯净水、AD钙奶等产品更畅销于各大城市的街头巷尾。而风靡一时、有着“中国人自己可乐”之称的非常可乐也曾是不少人记忆深处的一抹甜蜜。
辉煌的成绩铸造了娃哈哈雄厚实力,集团掌舵人宗庆后也早在2010年就荣登胡润全球百富榜内地榜首。因此,即便在有越来越多企业转型、涉水直销的环境下,关于娃哈哈的传言也依然让笔者存疑。到底,企业面临怎样的处境?直销又有无可能将之吸引呢?
娃哈哈主业面临严峻考验
据资料显示,2010年以前,娃哈哈曾凭借渠道优势多次问鼎中国本土饮料行业;而在2010年以后、特别是2012年起,集团就开始陷入严重的盈利困境。有数据称:2012年娃哈哈营收同比下滑6.22%、2014年下滑7%。
同时,企业明星产品“营养快线”近年销量增速也明显放缓,在2014年更有专家严辞指出其“来不及吃早餐,就喝营养快线!”的广告语存在误导消费者的嫌疑;而作为娃哈哈主要业务板块的饮用水,随着农夫山泉、昆仑山等品牌影响力的日益增长,其占有的市场份额也逐渐被缩小。甚至在当前网络中,还不乏“年轻人批娃哈哈包装老土”、“娃哈哈不行了,宗庆后老了”的辛辣言论…
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