2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告发布

　　市场规模将突破3000亿，
　　超八成消费者优先购买“蓝帽子”
　　保健品市场的持续扩容，由强劲的健康消费需求驱动。
　　一方面，三年来大众健康观念持续升级，健康消费日常化成为大势所趋。另一方面，自2016年起，国家持续出台相关政策，积极引导“治未病”理念、着力发展保健食品行业、重点推行健康生活方式等，进一步带动国民健康诉求增长。
　　根据《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》显示，2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。

　　在保健食品行业中，“蓝帽子”标志一直备受瞩目。我国规定，“凡保健食品必须获国家食品药品监督管理局批准的蓝帽子商标才可销售”，也就是说，只有获批蓝帽子的保健食品，其成分、功效上才是经过官方认证过的真实可靠。
　　2023年，针对蓝帽子保健食品行业，市场监督总局发布了一系列重要政策，也揭示了新趋势：鼓励复配成分的开发和产品的新功能探索，复合保健功能成为产品新趋势等等。这些政策导向为蓝帽子行业的正向发展指明了方向。
　　但与此同时，从大众认知层面来看，蓝帽子的概念还尚未渗透全民。CBNData调研数据显示，50%消费者对保健食品蓝帽子的含义较为了解，48%的消费者虽然听说过相关概念，但不了解具体含义，其中70后人群、三四五线下沉市场亟待普及。