盘点3｜2021年度中国社交零售十大事件

　　01
　　薇娅被罚13.41亿元
　　税务风波在大大小小的主播之间早已有迹可循，但令众人吃惊的是，常年霸占“主播一姐”的薇娅，也猝不及防地翻了车。2021年12月20日，国家税务总局浙江省税务局公布了对其的处罚决定：追缴已偷逃税款6.43亿元及其他少缴税款0.6亿元，加收滞纳金并处罚款13.41亿元。
　　该消息一经公布，薇娅原计划于12月20日晚7点开始的“薇娅彩妆节”直播即被取消。当晚，薇娅及其丈夫董海锋（谦寻文化CEO）均发布了道歉声明，表示完全接受处罚决定，将在规定时间内完成税款的补缴。但仅几小时后，薇娅的微博、抖音、淘宝等多平台账号全部被封禁，一夜之间，一个现象级的头部主播消失于网络中。

　　带货直播被查税早已不是新鲜事。就在薇娅被查的前一个月，另一头部主播雪梨与同公司的主播红人林珊珊也因涉嫌偷逃税款被处罚。曾经稳居淘宝直播TOP3的三位主播，如今只剩下李佳琦仍在正常直播。
　　主播的造富神话随着轰轰烈烈的补税潮戛然而止，薇娅与雪梨加起来几乎过亿的粉丝也将在各主播之间重新分配。在“双超多强”的主播格局崩塌之后，也许会有新的黑马主播涌现。但大家都已心知肚明——无论能创造多少惊人的GMV，坚决遵守国家税收制度，才是长久发展的奠基石。

　　02
　　TST庭秘密涉嫌传销

　　2021年12月，石家庄市裕华区市场监督管理局披露，知名微商品牌“TST庭秘密”（以下简称“TST”）运营主体达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处。当晚TST官方微博回应“公司合法经营、运营一切正常”，品牌创始人张庭、林瑞阳转发微博。但次日，三方的微博账号均因“违反相关法律法规”而被禁言。
　　TST可谓是近年来影响力最大、经销商最多的微商品牌。创始人自带的明星光环加以微商的裂变性质，让TST逐渐从各种品牌中脱颖而出，并经历了数次微商行业的动荡，一直走到稳坐微商品牌头部交椅。伴随着“梦是全世界通用的货币”一类的话术，TST拥有数百万代理商。张庭还曾多次亲自下场直播带货，并获得了过亿的销售额。而这一切随着查处公告的发出，似乎陷入了停滞。
　　尽管张庭与林瑞阳从2017年起就调整了团队计酬模式，从多级变为了“二级”，但据石家庄市裕华区市场监督管理局有关工作人员表示，TST主体公司的涉传行为早在2013年就已开始，跨度时间长、涉及人员多、涉案资金大。据悉，该案已进入对其主体公司财务数据及后台的审计阶段。