盘点3｜2021年度中国社交零售十大事件

　　06
　　美团优选崛起
　　2021年的社区团购行业随着巨头的纷纷入场，格局相对往年发生了巨大的变化。曾经的橙心优选、十荟团等态势疲软，几乎已形成美团优选、多多买菜、淘菜菜、兴盛优选四足竞争的局面。其中美团优选表现突出，2020年7月才成立，但截至目前已经覆盖全国2600个市县，占据了二三线城市30%的份额，日订单量突破2000万单，日均交易总额约有1亿元。综合其业绩与影响力，美团优选已处于保二争一的位置，多多买菜是其最有力的竞争对手。

 

　　与之相对的是昔日社区团购大牛迎来黄昏。早在美团优选诞生之前就已完成了4轮融资的十荟团，如今不仅业务大幅收缩、覆盖城市急剧减少，截至2021年12月，员工只剩下不足千人。且据部分供应商透露，十荟团拖欠了供应商大额的货款、押金与上百万元的配送费。滴滴在2021年12月30日公布的财报也显示，橙心优选的亏损额达到208亿元，如今该功能入口已下架。
　　短短一年间的风云变幻令人唏嘘，但从一开始，这场烧钱的游戏就是一场“赌博”，倒塌、崩盘与崛起，都是资本选择的结果。

　　07
　　淘小铺停止运营
　　2021年9月13日，阿里旗下淘小铺宣布将于次月停止运营。这个曾经被寄予厚望的社交电商平台，仅上线一年零九个月便迅速夭折。
　　淘小铺的核心是分销逻辑。上线初期时淘小铺采用“拉人头+多级分销”的经营模式，降低了流量成本，在阿里品牌的强大背书之下吸引了众多创业者，早期部分人的确拥有过可观的收益。但2020年6月，淘小铺也因此模式陷入涉传风波，被冻结相关资产4419万元。在此之后，涉传的阴云便一直浮在淘小铺的上空。加之以其他电商模式的冲击，终于不堪重负停止运营。

 

 

　　无独有偶，其竞品也随后相继倒台。2022年1月17日，背靠小米的有品有鱼宣布将于3月停止运营，该平台同样曾陷入涉传疑云；1月18日，京东旗下社交电商东小店亦宣布将于2月底关闭，其定位于淘小铺相同，都曾采用S2B2C模式。